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三星的中國“曲線”:面向年輕人,探索本土化
通信產業網|2019-07-30 12:03:29
作者:半苗來源:通信產業網

【通信產業網訊】(記者 半苗)萬眾期待的全球頂級電競賽事WCG2019已于近日閉幕。歷經四天鏖戰,中國選手喜獲四冠加身的榮譽,為這場年輕人的電競狂歡盛宴續寫了新的傳奇故事。作為此次賽事的首席合作伙伴,三星通過整合技術、產品、資源助力賽事,與全球電競愛好者進行了深入的溝通交流。

在賽后,三星電子大中華區總裁權桂賢接受了媒體專訪,分享了他關于三星的產品技術、年輕化、本土化等多方面的戰略思考。

【WCG-KOL八卦科技圈】面向年輕人,探索本土化 三星如何進行“有意義的創新”?216.png

搭建與年輕消費者溝通的橋梁

當下,電子競技屬于年輕人,而游戲是三星與年輕人溝通的“橋梁”之一。三星與WCG有著長期合作關系,多年來,三星通過深度參與WCG賽事,助力專業選手找到更佳的競技樂趣,并且以多元化的方式與電競愛好者、科技發燒友及廣大星粉溝通交流,以提高三星的品牌和產品在年輕人群體中的影響力。

除了在游戲領域的溝通,三星還熱衷于在音樂和體育領域接觸年輕人。音樂方面,三星邀請了年輕人喜愛的音樂人張藝興作為代言人,同時啟動了“2019年音樂種子計劃”等活動,加強與星粉們的溝通交流。在體育領域,針對消費者喜歡從智能手機上觀看賽事的現狀,三星Galaxy S10系列搭載超感官全視屏,能夠幫助消費者帶來更加清晰、流暢、沉浸式的體育賽事觀看體驗。

【WCG-KOL八卦科技圈】面向年輕人,探索本土化 三星如何進行“有意義的創新”?685.png

與此同時,三星還贊助了江蘇蘇寧足球俱樂部,讓隊員們身披印有三星電子標志的球衣征戰新的中超賽季,全面提升三星品牌和產品在體育愛好者群體中的影響力。正如權桂賢所說的:“三星十分重視與年輕消費者的溝通,今后也將通過各種渠道去了解他們的需求,持續打造符合他們期待的產品與服務。”

從“三星中國”到“中國三星”

作為三星電子大中華區總裁,權桂賢近些年經常在中國各地走訪,深入了解分公司的經營狀況。他指出,本土化是三星中國經營原則中最重要的原則,三星持續通過市場、渠道、組織關系等多方面的革新加速中國本土化進程。

“過去我們是把在全球做成功的產品引入到中國市場,現在逐漸變成把在中國做成功的產品推廣到全球市場。” 權桂賢講道,“三星在中國有很多相關的研究機構、設計中心、工廠和大量的研究人員等,通過這些機構和人員,將不斷地研發更加適合中國市場的產品。并且,不論是總部還是分公司,都開始讓越來越多的中國員工肩負要職,以更本地化的視角去看待市場。”

比如,為滿足年輕消費者個性化需求,三星在今年除了推出強悍的三星Galaxy S10旗艦系列之外,還推出了不同價位的Galaxy A系列產品,包括主打絢麗U視屏的Galaxy A70、擁有超清影像黑瞳全視屏的Galaxy A60、主打絢麗V視屏和長效電池的千元手機Galaxy A40s以及三星首款炫轉三攝手機Galaxy A80,極大地提升三星手機在中國中端手機市場的競爭力。

值得一提的是,三星還與國內三大運營商進行緊密合作,通過參與5G網絡測試,提供5G終端產品,在國內5G市場展現出強大的競爭力。與此同時,更聯合三大運營商推出了“三星5G先鋒計劃”,旨在讓消費者放心購買三星當下最好的產品。待5G手機上市后,消費者也可以通過該計劃以最低零元的價格置換三星5G手機,率先過渡到5G時代。

結語

多年來,三星一直專注于中國本土化的探索,為廣大消費者帶來了有“意義的創新”,也不斷為行業樹立了全新標桿。未來,相信三星仍將不遺余力的推進本土化進程,為中國消費者帶來更好的產品與服務,最終其再次贏得中國市場和中國消費者的信任和喜愛。


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責任編輯:周騰

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